2023년 상위 100대 브랜드

순위: 2023년 가치 기준 상위 100대 브랜드
브랜드 가치는 모든 기업의 무형 자산에서 중요한 부분이 될 수 있습니다.

특허나 브랜드 이름과 같은 비물리적 자산이 기업의 전체 가치에 미치는 영향력이 점점 더 커지고 있습니다. 2020년 분석에 따르면 무형자산이 S&P 500 시장 가치의 90%를 차지하며 1995년 이후 22% 포인트 증가한 것으로 나타났습니다.

이 그래픽은 브랜드 파이낸스의 연간 순위를 기준으로 2023년 세계에서 가장 가치 있는 100대 브랜드를 보여주며, 브랜드 자산이 기업의 시장 지위에서 어떤 역할을 하는지 보여줍니다.

 

브랜드 가치 기준 상위 100대 기업
브랜드 파이낸스는 38개국 5,000개 이상의 기업(알파벳 및 메타 같은 그룹의 경우 자회사 브랜드)을 대상으로 조사했습니다.

일반적으로 브랜드 가치는 브랜드와 연관된 기업 수익의 배분을 나타냅니다. 방법론에 대한 자세한 내용은 이 글의 마지막 부분에서 확인할 수 있습니다.

2023년 가장 가치 있는 브랜드는 다음과 같습니다:

 

 

Amazon은 2990억 달러의 브랜드 가치로 전 세계 1위를 차지하고 있습니다. 온라인 리테일 시장의 선두주자로서 가장 큰 매출 비중을 차지하는 B2C 부문에서 강력한 브랜드 충성도를 보유하고 있으며, B2B 플랫폼용 클라우드 서비스의 핵심 플레이어입니다.

Apple은 2,980억 달러의 브랜드로 근소한 차이로 2위를 차지하고 있습니다. 공급망 중단, 노동 시장 제약, 예상 매출 감소가 브랜드에 영향을 미치면서 두 거대 기술 기업의 브랜드 가치가 작년에 비해 하락했다는 점에 유의해야 합니다.

다른 대형 기술 브랜드인 구글(3위)과 마이크로소프트(4위)가 그 뒤를 이었습니다. 한국 대기업 삼성(6위)은 미국 외 지역에 본사를 둔 기업 중 가장 높은 순위를 기록했습니다.

 

브랜드 가치: 2023년 주요 분야
분야별 브랜드 가치를 살펴보면, 기술 분야가 계속해서 우위를 점하고 있음을 알 수 있습니다. 아래 섹터별 분석은 브랜드 파이낸스에서 다루는 상위 500개 브랜드의 데이터를 기반으로 합니다.

 

 

전반적으로 상위 기술 브랜드는 Apple, Microsoft, 삼성의 막강한 영향력 덕분에 총 8,910억 달러의 가치를 지니고 있었습니다.

소매업과 미디어에 이어 은행 부문이 4,670억 달러로 여전히 상당한 브랜드 영향력을 보유하고 있었습니다. 자동차는 테슬라, 메르세데스-벤츠 등의 기업이 주도한 3,970억 달러로 상위 5개 부문을 마무리했습니다.

 

2023년 가장 빠르게 성장하는 브랜드
작년에 애플과 아마존과 같은 일부 브랜드의 가치가 하락한 반면, 브랜드 가치가 상승한 브랜드도 있었습니다.

아래에서 전 세계 상위 500대 브랜드 중 가장 빠르게 성장하는 브랜드를 확인할 수 있습니다:

 

 

중국의 선도적인 전기 자동차(EV) 회사인 BYD가 가장 큰 폭으로 상승했습니다. 저가 전기차에 주력하고 워런 버핏의 지원을 받는 이 회사는 테슬라의 경쟁자로 부상했으며, 전 세계에서 두 번째로 큰 리튬 이온 배터리 생산업체로 성장하고 있습니다.

에너지 기업 코노코필립스는 에너지 전환 연료에 집중하고, 생산 배출량을 줄이고, 공급 비용을 낮춘 덕분에 브랜드 가치가 두 번째로 큰 폭으로 상승했습니다.

항공업계의 어려운 시기를 겪은 유나이티드 항공의 브랜드 가치는 여행 수요가 증가하면서 42% 증가했습니다.

경제 환경이 계속 변화함에 따라 이러한 브랜드의 가치도 변화할 것입니다.

 

자료 출처: Visual Capitalist, "Ranked: The Top 100 Brands by Value in 2023"