세계에서 가장 가치 있는 축구 클럽 브랜드

 

세계에서 가장 가치 있는 축구 클럽 브랜드
1872년 가장 오래된 국가 대항 축구 대회인 FA컵이 처음 열렸을 때는 선수들에게 보수가 지급되지 않았고, 클럽은 지역 협회였으며, 축구 브랜드와 같은 것은 존재하지 않았습니다.

한 세기 반이 지난 지금, 많은 축구 클럽은 애플이나 코카콜라와 같은 유명 소비자 브랜드와 비슷한 수준의 글로벌 인지도를 가지고 있으며, 동시에 각계각층의 팬들로부터 엄청난 충성도를 얻고 있습니다.

이러한 특성은 엄청난 재정적 가치를 지니고 있습니다. 오늘은 경기장에서 경쟁하는 것 외에도 축구 브랜드로서 경쟁하는 클럽을 알아보고자 합니다. 브랜드 가치 평가 및 전략 컨설팅 업체인 Brand Finance가 세계에서 가장 가치 있는 50개의 축구 클럽 브랜드 목록을 작성했습니다.

ℹ️ 브랜드 가치는 축구팀의 브랜드 평판과 관련된 수익의 현재 가치를 의미합니다. 이는 시장 가치 또는 조직 전체의 가치(즉, 팀을 인수하는 데 드는 비용)와는 별개이며 구별됩니다.

 

 

가장 가치 있는 브랜드를 보유한 축구 클럽은 어디인가요?
2023년 15억 6,000만 달러로 평가된 영국 프리미어 리그의 맨체스터 시티 FC가 가장 가치 있는 축구 브랜드로 1위를 차지했습니다.

이 클럽의 브랜드 가치는 작년에 13.5% 성장했으며, 이는 최근 국내외에서 지속적인 성공을 거두고 있다는 증거입니다. 2011년부터 프리미어 리그에서 7번이나 우승했으며, 2023년에는 프리미어 리그와 챔피언스 리그에서 우승하는 역사적인 '트레블'을 달성했습니다.

 

 

맨시티의 뒤를 바짝 쫓고 있는 스페인의 레알 마드리드 CF 브랜드 역시 15억 달러를 약간 상회하는 가치를 지니고 있지만, 작년에 14% 하락했습니다. 레알 마드리드는 이번 시즌 국내 리그와 유럽 챔피언 타이틀을 모두 놓쳐 2023년 브랜드 가치 하락에 기여했습니다.

스페인 카탈루냐 지역에서는 FC 바르셀로나의 브랜드 가치가 14억 달러로 3위를 유지했습니다. 이 두 스페인 거대 기업은 스페인 국내 리그인 라 리가를 거의 독점하다시피 하고 있으며, 이 중 한 팀은 리그 창립 이후 94년 동안 62번이나 우승을 차지했습니다.

이 라이벌 구도는 2000년대 들어 세계에서 가장 많은 팔로워를 보유한 유명인이자 최고의 선수로 꼽히는 리오넬 메시와 크리스티아누 호날두를 각각 한 명씩 배출하면서 다시 한 번 우위를 점하게 되었습니다.

메시와 호날두는 지난 5년 동안 모두 팀을 떠났지만, 바르셀로나와 레알 마드리드의 브랜드는 여전히 건재합니다. 두 클럽은 2013년부터 꾸준히 가장 가치 있는 축구 클럽 브랜드 상위 5위 안에 들었습니다.

10억 달러 이상의 가치를 지닌 클럽 브랜드는 4개가 더 있습니다:

- 맨체스터 유나이티드 FC, 영국(14억1천만 달러)
- 리버풀 FC, 영국(14억1천만 달러)
- 파리 생제르맹, 프랑스(11억 7천만 달러)
- FC 바이에른 뮌헨, 독일(11억 4,000만 달러)

 

 

가장 가치 있는 축구 브랜드를 보유한 국가
지역별로 보면 영국이 가장 높은 가치를 지닌 축구 클럽 브랜드(18개)의 본거지이며,

스코틀랜드의 셀틱 FC를 제외하고는 모두 영국에 있습니다.

 

 

영국에 이어 독일(10개)과 스페인(9개)이 가장 높은 가치를 지닌 브랜드를 보유하고 있습니다.

상위 3개국을 합치면 전 세계에서 가장 가치가 높은 축구 클럽 브랜드의 4분의 3을 차지합니다.

좀 더 넓은 시각으로 보면, 50개 상장 클럽 중 49개 클럽이 유럽에 소재하고 있어 유럽 축구 시장의 강세를 확인할 수 있습니다. 비유럽 팀으로는 브라질의 CR 플라멩구가 유일하게 이름을 올렸습니다.

브랜드에는 무엇이 있을까요?
축구 클럽 브랜드의 가치가 클럽 자체의 가치와 동일하지는 않지만, 강력한 브랜드는 클럽의 재무 성과와 궁극적인 가치에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

2013년 알렉스 퍼거슨 경이 떠난 이후 경기장에서의 뛰어난 성적을 회복하지 못했지만, 2021년 유니폼 판매량 4위를 기록하는 등 여전히 상업적으로 큰 성공을 거두고 있는 맨체스터 유나이티드를 예로 들어보세요.

크리스티아누 호날두와 계약한 사우디아라비아의 알 나스르 클럽도 비슷한 사례로, 이 클럽의 상품 매장 방문자 수가 300% 증가했습니다.

새로운 축구 시즌이 다가오면서 내년에 가장 가치 있는 축구 브랜드의 순위가 어떻게 변할지 지켜보는 것도 흥미로울 것입니다.

이 데이터의 출처 : Brand Finance’s 2023 Football 50 Report.
데이터 참고 : 일부 클럽은 2022년에 상위 50위 안에 들지 못하여 작년의 브랜드 가치 및 순위 변동에 대한 데이터가 누락되었습니다. 이러한 전체 데이터는 필요한 경우 "N/A"로 표시되었습니다.

 

자료 출처: Visual Capitalist, "Ranked: The World’s Most Valuable Football Club Brands"