세계에서 가장 가치있는 100대 브랜드(2022)

안녕하세요! 인생루틴입니다.

2022년 세계에서 가장 가치 있는 100대 브랜드에 대해 알아보겠습니다.

 

2022년 가장 가치 있는 100대 브랜드

브랜드의 다양한 특성을 감안할 때 브랜드의 재정적 가치를 결정하는 것은 상당히 어려운 작업입니다.
또한 브랜드의 무형자산들은 강력한 브랜드가 회사의 수익을 높이는 데 얼마나 효과적인지 부인하기 어렵습니다.

이를 염두에 두고 Brand Finance는 연례 Global 500 보고서에서 세계에서 가장 가치 있는 브랜드를 선정했습니다.
(이 순위는 소비자의 마음속에 브랜드 아이덴티티와 평판을 만들어 주는 마케팅 관련 무형 자산으로 생각할 수 있는 브랜드의 가치를 측정합니다. 이를 재정적 측면에서 측정하여 브랜드를 소유한 회사에 브랜드 가치를 계산합니다)

가장 가치 있는 브랜드의 전체 분석
작년 보고서보다 35% 증가한 Apple은 총 브랜드 가치가 3,351억 달러로

세계에서 가장 가치 있는 브랜드 순위에서 1위를 유지하고 있습니다.

 

이는 2007년부터 매년 발간되는 글로벌 500대 보고서 역사상 가장 높은 브랜드 가치라고 볼 수 있습니다.
세계 최대의 기술 기업 중 하나인 Apple은 스마트폰 시장,

특히 현재 운영 중인 스마트폰의 50% 이상이 iPhone인 미국에서 스마트폰 시장을 장악하고 있습니다.

보고서에 따르면 가장 가치 있는 100개 브랜드의 전체 목록 중 10위까지의 브랜드는 다음과 같습니다.

 

Rank	Brand	2022 Brand Value ($B)	Country	Sector
1	Apple	$355.1	United States	Tech & Services
2	Amazon	$350.3	United States	Retail & Consumer Goods
3	Google	$263.4	United States	Media & Telecoms
4	Microsoft	$184.2	United States	Tech & Services
5	Walmart	$111.9	United States	Retail & Consumer Goods
6	Samsung Group	$107.3	South Korea	Tech & Services
7	Facebook	$101.2	United States	Media & Telecoms
8	ICBC	$75.1	China	Banking & Insurance
9	Huawei	$71.2	China	Tech & Services
10	Verizon	$69.6	United States	Media & Telecoms

Apple 다음으로 브랜드 가치가 3,503억 달러 인 Amazon이 2위를 차지했습니다.

 

강조할 가치가 있는 또 다른 브랜드는 TikTok입니다. 소셜 미디어 회사는 브랜드 가치가 전년 대비 215% 증가하여 전체 목록에서 가장 빠르게 성장하는 브랜드가 되었습니다.

 

2019년과 2021년 사이에 플랫폼의 사용자 기반은 2년 만에 2억 9,140만 명 에서 6억 5,590만 명으로 급증했습니다.

 

Insider Intelligence의 예측에 따르면 이러한 성장이 계속된다면

TikTok은 2025년까지 거의 10억 명의 사용자에게 도달 수 있다고 합니다.

 

가장 가치 있는 분야
목록에 있는 브랜드 중 3분의 1 이상이 기술 및 서비스 부문에 속합니다.

이 카테고리의 브랜드 가치는 2조 달러에 달합니다.

 

Sector	Brand Value	% of Top 100
Tech & Services	$2.0 trillion	36.8%
Media & Telecoms	$1.0 trillion	19.2%
Retail & Consumer Goods	$910 billion	16.8%
Banking & Insurance	$634 billion	11.7%
Energy & Utilities	$411 billion	7.6%
Automobiles	$400 billion	7.4%
Healthcare	$33 billion	0.6%

미디어는 두 번째로 가장 가치 있는 부문입니다.

 

상위 100개 브랜드 중 19%가 Google, Facebook 을 포함한 미디어 및 통신 부문에 속합니다.

 

COVID-19가 부분적으로 그 이유입니다. 글로벌 팬데믹 기간 동안 미디어 소비가 증가했기 때문입니다.

예를 들어, 2021년 첫 9개월 동안 Snapchat의 일일 사용량은 77% 증가했습니다.

 

사용자의 관심이 증가했음에도 불구하고 현실 세계가 다시 한번 관심 지속 시간을 놓고 경쟁하고 광고주가 경기 침체 불안으로 인해 앱을 유령화하기 시작 하면서 회사가 이제 고통을 느끼고 있다는 점은 주목할 가치가 있습니다.

팬데믹 제한이 전 세계적으로 사라지고 글로벌 경기 침체의 속삭임이 세계 경제 성장을 위협함에 따라

내년 보고서에서는 브랜드 가치에 큰 변화가 있을 수 있습니다.

 

가치 있는 브랜드의 지형도
이러한 브랜드의 기반을 살펴보면 순위에서 상위 100개 브랜드 중 미국과 중국이 75개 브랜드를 차지한다는 것을 알 수 있습니다. 더 놀라운 것은 단 6개국 이 목록의 95% 를 차지한다는 것입니다.

이 시각화에는 글로벌 무대에서 중국 기업의 성장이 반영됩니다. 10년 전만 해도 브랜드 파이낸스 100위권에 진입한 중국 기업은 6개에 불과했으며 브랜드 가치 30위권 안에 드는 기업은 없었습니다.

 

흥미롭게도 유럽 국가는 목록의 13%만 차지하며,

이는 지난 수십 년 동안 유럽의 경제적 지배력이 얼마나 축소되었는지를 보여주는 증거입니다.

1960년대에 유럽은 세계 총 GDP의 거의 3분의 1을 차지했습니다. 그러나 2017년에는 16%로 떨어졌습니다.

덴버 대학의 파디 센터(Pardee Center)의 예측에 따르면

전 세계 GDP에서 EU가 차지하는 비중은 2100 년까지 10% 로 떨어질 것으로 예상됩니다.

물론 역사가 우리에게 가르쳐 준 것이 있다면 한 세기 동안 많은 것이 변할 수 있다는 것입니다.

이러한 순위가 향후 수십 년 동안 어떻게 보일지는 누구나 짐작할 수 있습니다.

 

자료 출처: Visual Capitalist, "The Top 100 Most Valuable Brands in 2022"