Z세대 선호 브랜드

안녕하세요! 인생루틴입니다.

Z세대가 선호하는 브랜드는 뭔지 궁금하지 않으신가요?

몇 년 후면 소비의 주축이 될 Z세대의 선호 브랜드를 알아보고 투자에도 접목시켜봅시다.

 

Z세대가 선호하는 브랜드, 이전 세대와 비교
Z세대가 선호하는 브랜드는 월마트, 구글, 넷플릭스 등 다른 세대의 선호도와 크게 다르지 않습니다.

하지만 Z세대가 장년층에 비해 가장 선호도가 높은 높은 브랜드의 경우는 확실히 다릅니다.

이 순위는 Morning Consult의 소비자 선호도 데이터를 사용하여 일반 대중과 비교할 때

Z세대가 훨씬 더 선호하는 브랜드를 보여줍니다. 
(참고: Z세대는 1997-2012년 사이에 태어난 세대입니다.)

Z세대가 선호하는 브랜드
밀레니얼, X세대, 붐 세대가 이들 20개 브랜드에 그다지 신경을 쓰지 않는 것에 비해

Z세대 ( 현재 9-25세 사이)는 이 브랜드를 좋아합니다.

 

TikTok이 1위를 차지했습니다. 기성세대를 놀리기 위해 자주 사용되며 Z세대 문화가 반영된 앱입니다.

Z세대 구성원은 최초의 진정한 "디지털 네이티브"입니다. 다시 말해, 디지털 기술 시대에 자랐습니다.

결과적으로 좋아하는 브랜드 중 상당수는 일종의 소셜 미디어 플랫폼, Apple Pay, Snapchat 또는 Spotify와 같은 디지털 서비스입니다. 실제로 위 목록에서 Z세대가 가장 좋아하는 상위 10개 중 8개는 디지털 브랜드입니다.

이 세대 소비자의 또 다른 특징은 브랜드 윤리와 지속 가능한 소비에 관심을 가질 가능성이 다른 세대보다 높다는 것입니다.

그러나 상위 20개 브랜드 중 이러한 감정을 거스르는 브랜드는 중국 의류 회사인 Shein입니다.

이 패스트 패션 회사의 모델은 대량 의류 운반 문화를 조장하여  의류 폐기물을 환경에 대한 의식과 거리가 멀게 만듭니다. Shein은 최근 중국 생산 시설에서 노동법을 위반했다는 이유로 비난을 받기도 했습니다.

그러나 Z세대의 44% 는 브랜드에 대한 좋은 인상을 가지고 있으며 특히 Z세대 여성에게 잘 맞습니다.

흥미롭게도 미국의 Z세대 구성원은 중국 브랜드에 대해 보다 일반적으로 강한 인지도를 가진 첫 번째 집단이기도 합니다.

Z세대 대 밀레니얼 세대
Z세대와 밀레니얼 세대는 종종 하나로 묶여 MZ 세대라고도 부르는데,

두 세대가 선호하는 브랜드에 있어 상당한 차이가 있습니다. 호감도 차이를 이용해서 Millennials와 비교하여 Gen Z와 더 잘 어울리는 일부 브랜드를 간략하게 살펴보겠습니다.

• TikTok: 14.2
• Crocs: 13.4
• Pixar: 8.1
• Morphe: 6.1

이웃 세대와 비교했을 때 눈에 띄는 제품 중 하나는 실용적이지만 고도로 맞춤화 가능한

크록스(Crocs)로 Z세대의 거의 60%가 밀레니얼의 46%에 비해 호의적이라고 생각합니다.

Z세대가 전반적으로 좋아하는 브랜드
Z세대는 여러 면에서 이전 세대와 차별화되지만 전반적으로 선호하는 제품 중 상당수는 여전히 다른 세대와 일치합니다.

 

호감도 점수를 제거하면 Netflix, Google 및 Amazon과 같이 전반적으로 가장 인기 있는 많은 브랜드가 여전히 우위를 점하고 있음을 알 수 있습니다.

 

Z세대 트렌드
일반적으로 Z세대는 의식적인 소비를 중요시하고 이러한 기대를 충족시킬 수 있는 브랜드를 중시하는 경향이 있습니다. 디지털 서비스와 제품은 인터넷이 없는 세상을 결코 알지 못하는 이 세대와도 잘 어울립니다.

점점 더 많은 Z세대가 노동 시장에 진입하고 소비자의 힘이 커짐에 따라 주목해야 할 중요한 세대가 될 것입니다.

 

출처: Visual Capitalist "Ranked: Gen Z’s Favorite Brands, Compared with Older Generations"