가장 가치있는 브랜드 (2000~2022)

2000년부터 2022년까지 가장 가치 있는 브랜드
브랜드의 진정한 가치는 얼마일까요?

일부 회사의 경우 브랜드는 고객 참여 및 판매를 높이는 데 도움이 되는 것입니다.

그러나 세계에서 강력한 브랜드는 가장 귀중한 자산 중 하나입니다.

브랜드 가치 측정
브랜드 평가의 어려움 중 하나는 주관성입니다.

회계에서 브랜드의 가치는 때때로 대차대조표에서 영업권이라는 무형의 자산으로 표현됩니다. 이는 회사와 관련된 브랜드 파워(예: 브랜드 인지도, 브랜드 충성도, 고객 기반, 명성 등)가 종종 토지, 건물 또는 제품 재고와 같은 유형 자산의 합계보다 회사를 더 가치 있게 만들기 때문입니다.

이것은 회계 목적으로 작동하지만 여전히 대략적인 추정치이며 브랜드의 진정한 가치를 정확하게 정량화하지 않습니다.

위 자료는 회사의 재무 예측, 브랜드 역할 및 브랜드 강도를 기반으로 하는 브랜드 강도에 대한 일관된 공식을 사용했습니다. 브랜드가 미래에 창출할 것으로 예상되는 수익의 현재 가치 추정치를 사용합니다.

2000년 이후 가장 가치 있는 10대 브랜드
2000년대가 시작되었을 때 인터넷은 시장과 고객 인식 측면에서 최우선 순위였습니다.

Dotcom 거품은 세계 최대 기업을 주도하고 있었고 당시 브랜드 가치는 기술의 인기를 반영했습니다.

 

당시 가장 가치 있는 상위 10개 브랜드 중 절반은 Microsoft , IBM 및 Nokia 를 포함하여 기술 또는 통신 분야 였습니다.

다른 것들은 코카콜라, 제너럴 일렉트릭, 포드, 맥도날드를 포함하여 해당 분야의 정상에 있는 고전적인 미국 브랜드 및 회사였습니다.

그러나 그 후 20년 동안 오래된 가드의 많은 부분이 새롭고 떠오르는 브랜드로 대체되었습니다.

2022년까지 2000년부터 가장 가치 있는 상위 10개 브랜드 중 3개만이 상위에 남았습니다.

 

애플의 브랜드 가치는 2000년에 상위 10위권에 들지도 못했지만 현재는 1위입니다.

실제로 2022년 목록의 상위 5개 브랜드 중 4개는 기술에 직접적으로 관련되어 있으며 Amazon (3위)도 종종 기술 대기업으로 간주됩니다. 당연히 상위 10위권의 브랜드 가치는 거의 전반적으로 성장했지만 코카콜라는 주목할만한 예외로 22년 동안 추정 브랜드 가치가 150억 달러 감소했습니다.

가장 가치 있는 브랜드는 향후 수십 년 동안 어떻게 계속 진화할까요?

 

자료 출처: Visual Capitalist, "Animated: The Most Valuable Brands From 2000–2022"